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太阳神的前世今生:在企业形象片里打造经典魅力

发布日期:2021-06-07 09:14   来源:未知   阅读:

  澳门论坛免费资料的首页。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久……”在那个大多数家庭还是黑白电视机的年代,太阳神以一部经典的央视广告片红遍了大江南北,成就了八十年代末九十年代初那一代人经典的童年记忆,也是太阳神给广大消费者最早

  “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”在那个大多数家庭还是黑白电视机的年代,太阳神以一部经典的央视广告片红遍了大江南北,成就了八十年代末九十年代初那一代人经典的童年记忆,也是太阳神给广大消费者最早的品牌印象。2015年,迎来27周年的太阳神集团携新企业宣传片,以全新的面貌再登央视,强势回归。

  美国东部时间10月1日至2日,纽约时代广场,世界的十字路口,作为中国名片之一的太阳神,如同一轮红日,冉冉升起在广场的大屏幕上,吸引了全球的目光;北京时间10月26日,太阳神集团携新企业宣传片,以全新的面貌再登央视,强势回归国人的视线:云层散去,旭日初升。光照大地,生命诞生。骏马飞驰,拼搏有力。两根立柱,顶天立地

  从一家籍籍无名的乡镇企业,到开创了中国保健品行业的先河,到在国内领先引入CI体系后成为品牌的经典案例,到组建了中国最早的甲A职业足球俱乐部,再到布局现代养生战略,引入直销,逐步从传统保健品企业转变为现代养生集团,太阳神集团完美地呈现了:“太阳神,一直在您身边!”

  1990年,太阳神集团在新疆巴音布鲁克草原拍摄了中国企业界的第一个企业形象广告片,而这条广告的效果及意义远超出太阳神的预期,不仅使得太阳神这一品牌家喻户晓,片子也成为了中国一个时代的符号,开创了中国影视广告片的一个新品种。

  2015年,这一支新的企业形象片,则是承载着太阳神集团历年来的光荣与梦想,是对一个时代的唤醒,也是对一个新时代的呼唤。经过二十多年的沉寂与累积,太阳神要从一代人的记忆中重新起航,迎接新的挑战,为曾经追逐过太阳的一代人和当下沐浴着阳光的新一代提供现代养生的产品和服务。

  企业宣传片,很多时候都被视为企业推行品牌战略和营销战略行之有效的宣传工具。因为,一部好的企业宣传片既是对一个企业的全方位解读,也是企业形象的完美展现。恰实如此,在所有品牌之中,太阳神是一个家喻户晓的“老品牌”,是中国一个时代的传奇。而宣传片里的镜头、片段、歌曲,则是一代中国人的记忆。

  20多年的品牌积淀,20多年的质量保证,丰富的产品体系,三届“中国运动营养奖”、三届奥运会、两届亚运会指定产品的品质、“中国学生营养与健康放心品牌”的荣誉。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”经典企业歌被广为传唱,3亿消费者的赞誉,3代人的铭刻记忆,太阳神品牌已成为卓越保健品的代名词。

  越是民族的,越是世界的;越是经典的,越是时尚的,越是纯粹的,越是丰富的。在城市化快速发展的中国,每天都有各种历史、传统在消逝,太阳神新的企业宣传片正是抓住了这样的时代背景,以产品抒发情感,让消费者与之共鸣。

  70、80后到90、00后,两代人之间相隔不同的时代背景,改革开放后的30多年期间,中国经济发生了翻天覆地的变化,人们物资上的日渐充足,继而转化成对精神上的追求。而太阳神通过此宣传片,想诠释的其实是一种“创新”,鼓励年轻人去做一些忘不掉的事,给中国创造更多经典的记忆,这是一种精神,一种正能量。他们要告诉消费者“阳光下,万物生机勃勃,敬畏生命,呵护健康,活出精彩,当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,他们要传递太阳神坚韧、刚毅、时尚、活泼的形象,他们要竖起中国“现代养生”的旗帜,高歌前行。

  这就是现阶段市场上体验式营销的独到魅力之处,不一定要在当下提供全方位的体验,如果你能唤起消费者对你产品以往的经历,引领消费者来体验现有的甚至是未来的产品,这也是一种体验。

  早在2001年,美国未来学家阿尔文托夫勒就曾来到中央电视台《对话》节目现场,向大家预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。而时至今日,体验式经济已成为最重要的经济形式之一,它从服务经济的基础上发展而来,正在餐饮、娱乐、旅游以及互联网业如火如荼地开展着。同样,体验式营销也成为体验经济浪潮中最为重要的营销手段之一。可是,在众多的体验式营销中,必须另辟蹊径,才能获得眼球。如果我们不能面向未来去打造一种深刻体验,为何不面向过去,面向记忆呢?

  所以,从央视上,我们所看到的太阳神,是一支承载着浓浓中国人情感的宣传片,是一支延续童年味道的养生品牌,是一份既怀旧又纯粹的“中国记忆”。而这一份“中国记忆”更像是一款互联网产品,消费者认可的更多是产品背后的精神属性,相信如同市场反响那样,太阳神卖的已不是产品,而是情怀,在宣传片里打造经典魅力,由“中国记忆”完成产品的更新迭代,事件本身就具有广泛传播性。

  而且,情感诉求是打开消费者心门的一把钥匙,品牌必须有这样一把钥匙,但推开心门之后,如何在营销之路上走得远,这是与消费者互动及情感联系紧密的问题,品牌能持续创新才是一种源动力。从“关怀人的一生,爱护人的一身”到“敬畏生命、呵护健康”,从传统保健品企业转变为现代养生集团,目前,太阳神走在“二次创业”的路上。

  王者归来,从经典走进记忆。可以说,在“未来”的这个大框架下,太阳神的“品牌战略”已经远远走在竞争对手的前列,相信不久的将来,就会成为实至名归的“养生老大”。